Ты, наверное, не раз слышал от брендов вопрос про ER — engagement rate, или показатель вовлечённости. Что это и почему это важно именно тебе?

Если коротко, ER показывает, насколько твоя аудитория активна. Брендам важно знать, что подписчики не просто смотрят, а реагируют — лайками, комментариями, репостами.

Как считать ER без головной боли

Есть простая формула:

ER = (лайки + комментарии + репосты) / количество подписчиков × 100%

Вот и вся математика. Считай по нескольким последним постам и бери среднее число.

Что влияет на ER:

• Качество контента. Чем интереснее и полезнее твои посты, тем больше реакций.
• Регулярность публикаций. Аудитория любит стабильность, а соцсети любят регулярность.
• Взаимодействие. Отвечай на комментарии, задавай вопросы — показывай, что ты живой.

Как убедить бренд, что твой ER — это круто?

• Покажи цифры. Брендам нужны факты, а не обещания. Если у тебя ER выше 5%, это уже хороший аргумент.
• Сравнивай. Если твой показатель выше среднего по нише (например, у тебя ER 8%, а средний по теме 4%), обязательно это подчеркни.
• Приводи примеры. «Вот мой пост набрал 100 комментариев и 200 репостов. Это в 3 раза больше, чем обычно у блогеров в моей нише».

Где быстро взять цифры?

Используй встроенную аналитику Instagram, Telegram или YouTube, а ещё вот эти удобные сервисы:

• LabelUp — показывает ER, ERV, накрутки и пересечение аудиторий.
• TGStat — анализ Telegram-каналов: охваты, источники трафика, вовлечённость.
• vidIQ — анализ ER и динамики просмотров на YouTube.
• TrendHERO — проверка ER, рекламных активностей и роста подписчиков (Instagram*).
• ZenStat — анализ каналов и контента на Дзене.
• Popsters — быстрое сравнение постов по вовлечённости на разных платформах.
• AdSpoiler — история рекламы и эффективность групп во ВКонтакте.

Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.

Ограничения ER (честно)

ER не показывает качество комментариев и то, насколько комментарии осмысленные. Бренды это знают, так что важно не накручивать, а делать реальный и качественный контент.

Реальный пример от блогера с нашей платформы:

Никита ведёт блог про путешествия, у него 30 тысяч подписчиков и ER стабильно держится на уровне 10%. Бренды охотно выбирают Никиту, потому что понимают — его аудитория живая и вовлечённая.

Что делать тебе прямо сейчас:

Посчитай свой ER и используй его в переговорах с брендами. Если твоя вовлечённость хорошая — покажи это цифрами.

Хочешь найти бренды, которые ценят высокий ER?

Регистрируйся на платформе Influmo — здесь бренды выбирают блогеров именно по таким цифрам.